Trouvé sur Mylene.net, un article sur Mylène Farmer paru dans la presse hollandaise (hors série du quotidien « De Telegraaf » consacré à la France du samedi 6 mars 2010). Amis qui lisez le néerlandais, pouvez-vous nous traduire ça ?

« Le Sens du Client », blog spécialisé dans le marketing, a publié très récemment un article sur Mylène Farmer, faisant l’analogie entre le marketing de la chanteuse et celui d’Apple. Deux exemples qui n’ont a priori rien à voir, mais qui se rejoignent lorsqu’il s’agit de parler de stratégie de conquête du marché : positionnement fort, segmentation de la clientèle, anticipation des attentes du client, culture du secret et du désir… Jugez plutôt.

« L’Ipad, la nouvelle tablette informatique, est né ce soir lors du Keynote de Steve Jobs à 19h00, heure française. Un événement à l’échelle planétaire savamment orchestré par le Président d’Apple. Comme le disait le journal Le Monde dans son édition du week-end dernier « Secrets, rumeurs, suspense : la marque a toujours su ménager ses effets pour lancer ses produits ». Exactement comme Mylène Farmer, classée N°2 des fortunes de la musique par Challenges dans sa dernière édition. Le magazine économique nous indique que sa stratégie est « d’une redoutable efficacité pour créer une forte attente chez ses fidèles, intriguer les médias et attirer un public nombreux aux concerts ».

Quels sont les points communs entre Steve Jobs représentant Apple et Mylène Farmer ?
- avoir su créer une marque très clairement positionnée. On sait ce qu’ils vendent et leur offre est limpide et parfaitement cohérente.
- avoir un positionnement fort : polariser la clientèle, la segmenter. Il y a les « Mac », il y a les « fans de Mylène », et les autres qui ne peuvent pas comprendre.
- avoir des convictions sur leur business, faire des choix forts et assumés.
- vivre au rythme de leur marché et anticiper les attentes des clients (Apple fait des produits simples, design et high tech alors que le marché tend à la complexité, Mylène Farmer fait des concerts et des produits dérivés alors que tout le monde télécharge).
- être très exigeants sur leur marketing et leur communication.
- cultiver le secret et le désir.

Dans mon billet de tendance de ce début d’année, je prétendais que « le client sera Fan » et cela restera toujours vrai (ajoutons mon billet sur la phrase de l’année « Il y a une application pour ça »). Les clients ont besoin de rêve, de mystère, de désir : Mylène et Steve l’ont parfaitement compris. On peut être tyrannique, autoritaire, sur de soi, à la condition de fournir une prestation à la hauteur des attentes du client. Ni plus, ni moins.
Le résultat financier est extraordinaire : Mylène Farmer, -pour citer à nouveau le magazine Challenges- (son) « marketing de la rareté lui permet de vendre ses albums, coffrets collectors (plus de 70 euros) et tickets de concerts à des prix élevés et écouler de nombreux objets à sa marque, du tee shirt au sex toy. » Quant à Apple, qui a annoncé ce soir avoir vendu 250 millions d’Ipod, : « l’entreprise fait l’objet d’un véritable culte qui lui permet de vendre ses produits plus cher que ses concurrents » (selon Le Monde du 25 janvier).
La leçon me semble limpide et admirable pour le sens du client : soyez remarquable, restez cohérent, travaillez dur, faites vous désirer et vos clients deviendront fan. »

Un article de Thierry Spencer.

Depuis Edith Piaf, Mireille Mathieu, Charles Aznavour, on sait que les chanteurs français séduisent les auditeurs étrangers. Mais cette tendance s’accentue et concerne aussi les jeunes musiciens d’aujourd’hui. Question de talent… et de stratégie ! Les musiciens français n’ont plus de complexes à avoir par rapport aux Anglo-Saxons. En 1993, ils avaient vendu 4 millions d’albums à l’étranger. En 2000, ce chiffre était passé à 40 millions ! Aujourd’hui, on parle en unités : quelques 28 millions ces dernières années. Ce vocable recouvre aussi bien les singles et les albums que les ventes sur Internet et la téléphonie mobile, qui viennent doper le marché.

C’est la musique électronique qui a ouvert la voie aux jeunes artistes français. Les Daft Punk restent indétrônables. Le groupe historique ne fait cependant pas d’ombre à la relève, qui affiche une insolente popularité internationale : Justice, Laurent Wolf, David Guetta, Joakim Air, Birdy Nam Nam, Bob Sinclar apportent une « french touch » très appréciée au-delà des frontières. Pour le reste, dans la foulée de l’extraordinaire épopée du groupe Gojira se presse toute une génération de représentants français du « métal », avec des résultats déjà prometteurs : Inspector Cluzo, Treponem Pal, Pleymo, Empyr, One Way Mirror, Eths, Demians…
lire la suite de "Revue de presse : l’Allemagne apprécie la chanson française"

Des grands tubes, des rires, des larmes, des cris, des « je vous aime »… Rien ne manque dans ce double CD. Les fans s’accorderont à dire qu’on est encore loin de l’enregistrement de son Tour 96. Mais dans N° 5 on tour, qui témoigne de sa récente tournée des salles, Mylène Farmer offre à son public un live dynamique, mâtinée de fêlures vocales et même de fausses notes. Et c’est tant mieux ! Car depuis le décevant Mylènium Tour (1999), dont les voix avaient été malhabilement retravaillées en studio, la mystérieuse libertine tend à livrer plus de spontanéité dans les captations de ses concerts. Ce cinquième double album live est donc une bonne surprise et restitue l’ambiance dansante des 35 dates de son show.
lire la suite de "Revue de presse : les divines imperfections de Mylène Farmer"

Alors que le titre Libertine avait été annoncé comme premier extrait de l’album N°5 On Tour de Mylène Farmer, la décision finale pourrait être toute autre. En effet, les sites de fans -ceux-là mêmes qui avaient lancé la rumeur- font aujourd’hui machine arrière. S’ils refusent d’évoquer tout autre single potentiel, ils affirment que sa mise en radio a également été repoussée. S’agit-il d’un changement de derrière minute opéré par le label de la chanteuse ou d’une nouvelle tactique stratégique visant à faire monter le buzz ? Affaire à suivre… Par ailleurs, afin de faire toute la lumière sur les différentes rumeurs concernant le prochain DVD live de Mylène, le producteur Thierry Suc s’est exprimé au cours d’une interview accordée à L’Express. Réfutant la thèse d’un film en 3D, il a ainsi annoncé que cette captation enregistrée au Stade de France les 11 et 12 septembre 2009 sortira « en mars prochain ». Surtout, elle se déclinera au format DVD mais peut-être aussi… en film pour le cinéma ! « Rien n’est encore décidé », a ajouté pour finir le célèbre manager. Enfin, il a profité de cet entretien pour balayer une autre rumeur : celle d’un concert donné au Stade de France en 2011. « C’est faux. Et la rumeur ne vient pas de nous. » Voilà qui est dit ! Selon Musique.Evous.fr.

Une courte vidéo en façon de teaser circule sur Internet, annonçant une actualité pour une Alizée que l’on n’attendait plus… L’ancienne protégée de Mylène Farmer s’apprête à faire son retour, deux ans après le four de Psychédélices, auquel participaient pourtant (aux textes et/ou aux compositions) rien moins que les très respectables Jean Fauque, Bertrand Burgalat ou encore Oxmo Puccino !

Âgée de 25 ans, la chanteuse dance/pop se met donc à la langue de Madonna, d’après cet amuse-bouche. L’extrait est fort court, mais il semble qu’elle s’aventure sur le terrain – certes très balisé – d’un trip-hop lounge proche de « Inside » de Bang Gang ou de « Paradise (Not For Me) » de Madonna, par exemple. Le groupe electro Château Marmont serait derrière ce nouvel album de la pin-up pop corse, qui pourrait s’avérer assez décisif pour sa carrière. Sera-t-elle une Madonna française apte à muter ou retombera-t-elle dans l’oubli, accablée par son pesant premier tube « Moi Lolita » ? Patience… (via La Boite à Sortie)

D’après Mylene.net : Dans sa passionnante interview à « Ouest France » parue le 07 mai, Mylène révélait que les squelettes ou plutôt les écorchés présents dans le décor des concerts lui avaient été inspirés par « une sculpture du XVème siècle qui existe dans une église en France » . Elle précisait: « Après nous avoir écouté, Laurent (Boutonnat) et moi, Mark Fisher (concepteur du décor) nous a présenté cette œuvre, appelée « Le transi ». On lui a dit, il nous la faut, en immense… L’écorché, c’est le passage entre l’homme et le squelette, c’est la mort dans une certaine légèreté. »

La sculpture ayant inspiré Mylène est probablement: « Le Transi de René de Chalon » créée par Ligier Richier. Il s’agit d’une statue mortuaire érigée après la mort au combat de René de Chalon, prince d’Orange en 1544 (donc au XVIè siècle). L’histoire précise de cette statue est détaillée sur ce site. Cette sculpture est visible dans l’église Saint-Étienne de Bar-le-Duc.

Dans la mode, il ne suffit pas d’avoir du talent pour exister mais il faut aussi être malin et faire de la pub auprès de célébrités pour espérer se faire connaître. C’est comme cela qu’a débuté l’histoire entre Mylène Farmer et la marque Courtcircuit. « A l’occasion des NRJ Musics Awards, le 17 janvier dernier, j’ai eu la chance de pouvoir offrir des vêtements à Mylène Farmer, se souvient le créateur de la marque, Jean-Charles Assouline. Deux jours après la cérémonie, j’ai reçu un coup de fil de son manager pour me remercier du cadeau et il m’a demandé si j’avais en stock un survêtement en noir. »
lire la suite de "Revue de presse : Mylène accro à une marque marseillaise"

Après un passage exceptionnel au Stade de France où la chanteuse a souflé ses 48 bougies lors d’une soirée mémorable pour ses fans, Mylène Farmer va pouvoir en 2010 se consacrer pleinement à sa carrière de comédienne. En effet elle a annoncé il y a quelques jours lors d’une interview qu’elle allait se consacrer à jouer la comédie après un premier essai avec son complice de toujours Laurent Boutonnat dans le film Giorgino. Cette fois ci c’est un autre ami de la star, Luc Besson, qui va produire le film. Elle a prêté sa voix à un personnage d’Arthur Et Les Minimoys produit par Europa Corp. la société de Luc Besson.
lire la suite de "Revue de Presse : Luc Besson va produire son amie Mylène Farmer"

Et si Mylène Farmer était celle qui avait tout compris ? Celle qui a fait des clips insensés dans les années 80, aujourd’hui morceaux d’anthologie, ayant compris l’impact du clip vidéo ; celle qui ne dit rien à la presse, à peine plus à son public, qui ne l’en adule que d’avantage ; celle qui s’est construit une image à la fois ambiguë, sulfureuse, sensuelle et mystérieuse, qui attise la curiosité et le désir. Car aujourd’hui, sans campagne promo spécifique, elle remplit les zéniths de province comme le stade de France : un an avant et en quelques heures. Un succès qui dure depuis un quart de siècle.
lire la suite de "Revue de presse : Mylène Farmer au firmament"