Grosse news du jour via Scissor Boy : les visuels du DVD, du Bluray et du collector de Mylène Farmer au Stade de France trouvées sur le site officiel dont je vous parlais hier !

Double DVD et Bluray :

Le collector :

Un nouveau site officiel Mylène Farmer vient de voir le jour, à l’occasion de la sortie du DVD des concerts au Stade de France 2009 : mylenefarmer-stadedefrance.com. Le site n’est pas encore très fourni, mais propose de découvrir deux vidéos et six photos inédites, et vous pourrez y précommander le DVD dès jeudi.

Trouvé sur Mylene.net, un article sur Mylène Farmer paru dans la presse hollandaise (hors série du quotidien « De Telegraaf » consacré à la France du samedi 6 mars 2010). Amis qui lisez le néerlandais, pouvez-vous nous traduire ça ?

Invitée à l’Elysée hier soir à l’occasion de la visite en France de Dimitry Medvedev, Mylène Farmer a trébuché trois fois en montant les marches du palais. La scène a bien sûr été immortalisée par les photographes et cameramen. Des images qui créent le buzz sur la toile et sur les télévisions russes, où la scène tourne en boucle sur de nombreuses chaines. En tous cas, cela l’a bien fait rire !

Vous n’êtes sans doute pas sans savoir que les enfoirés ont une chanson de Mylène Farmer à leur catalogue de reprises 2010 . Il s’agit d’XXL, qui sert de chanson d’ouverture du concert comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessous. N’oubliez pas que le concert des Enfoirés 2010 sera retransmis sur TF1 vendredi 12 mars à 20h50, veille de la mise en vente de l’album « Les Enfoirés… la crise de nerfs ! » et du DVD. Chaque support vendu permettra aux restos du coeur de distribuer une vingtaine de repas.

Lancée par Mylène Farmer et Laurent Boutonnat, la petite (qui ne l’est plus tant que ça) Alizée revient bientôt dans les bacs avec « Une Enfant du Siècle », son nouvel album à paraitre le 29 mars. Bonne nouvelle, elle a fait quelques progrès en anglais et nous gratifie d’un premier extrait, « Limelight », dans une langue de Shakespeare moins approximative qu’auparavant. Sympa, mais sans plus. Espérons que l’album nous surprenne !

« Le Sens du Client », blog spécialisé dans le marketing, a publié très récemment un article sur Mylène Farmer, faisant l’analogie entre le marketing de la chanteuse et celui d’Apple. Deux exemples qui n’ont a priori rien à voir, mais qui se rejoignent lorsqu’il s’agit de parler de stratégie de conquête du marché : positionnement fort, segmentation de la clientèle, anticipation des attentes du client, culture du secret et du désir… Jugez plutôt.

« L’Ipad, la nouvelle tablette informatique, est né ce soir lors du Keynote de Steve Jobs à 19h00, heure française. Un événement à l’échelle planétaire savamment orchestré par le Président d’Apple. Comme le disait le journal Le Monde dans son édition du week-end dernier « Secrets, rumeurs, suspense : la marque a toujours su ménager ses effets pour lancer ses produits ». Exactement comme Mylène Farmer, classée N°2 des fortunes de la musique par Challenges dans sa dernière édition. Le magazine économique nous indique que sa stratégie est « d’une redoutable efficacité pour créer une forte attente chez ses fidèles, intriguer les médias et attirer un public nombreux aux concerts ».

Quels sont les points communs entre Steve Jobs représentant Apple et Mylène Farmer ?
- avoir su créer une marque très clairement positionnée. On sait ce qu’ils vendent et leur offre est limpide et parfaitement cohérente.
- avoir un positionnement fort : polariser la clientèle, la segmenter. Il y a les « Mac », il y a les « fans de Mylène », et les autres qui ne peuvent pas comprendre.
- avoir des convictions sur leur business, faire des choix forts et assumés.
- vivre au rythme de leur marché et anticiper les attentes des clients (Apple fait des produits simples, design et high tech alors que le marché tend à la complexité, Mylène Farmer fait des concerts et des produits dérivés alors que tout le monde télécharge).
- être très exigeants sur leur marketing et leur communication.
- cultiver le secret et le désir.

Dans mon billet de tendance de ce début d’année, je prétendais que « le client sera Fan » et cela restera toujours vrai (ajoutons mon billet sur la phrase de l’année « Il y a une application pour ça »). Les clients ont besoin de rêve, de mystère, de désir : Mylène et Steve l’ont parfaitement compris. On peut être tyrannique, autoritaire, sur de soi, à la condition de fournir une prestation à la hauteur des attentes du client. Ni plus, ni moins.
Le résultat financier est extraordinaire : Mylène Farmer, -pour citer à nouveau le magazine Challenges- (son) « marketing de la rareté lui permet de vendre ses albums, coffrets collectors (plus de 70 euros) et tickets de concerts à des prix élevés et écouler de nombreux objets à sa marque, du tee shirt au sex toy. » Quant à Apple, qui a annoncé ce soir avoir vendu 250 millions d’Ipod, : « l’entreprise fait l’objet d’un véritable culte qui lui permet de vendre ses produits plus cher que ses concurrents » (selon Le Monde du 25 janvier).
La leçon me semble limpide et admirable pour le sens du client : soyez remarquable, restez cohérent, travaillez dur, faites vous désirer et vos clients deviendront fan. »

Un article de Thierry Spencer.

Depuis Edith Piaf, Mireille Mathieu, Charles Aznavour, on sait que les chanteurs français séduisent les auditeurs étrangers. Mais cette tendance s’accentue et concerne aussi les jeunes musiciens d’aujourd’hui. Question de talent… et de stratégie ! Les musiciens français n’ont plus de complexes à avoir par rapport aux Anglo-Saxons. En 1993, ils avaient vendu 4 millions d’albums à l’étranger. En 2000, ce chiffre était passé à 40 millions ! Aujourd’hui, on parle en unités : quelques 28 millions ces dernières années. Ce vocable recouvre aussi bien les singles et les albums que les ventes sur Internet et la téléphonie mobile, qui viennent doper le marché.

C’est la musique électronique qui a ouvert la voie aux jeunes artistes français. Les Daft Punk restent indétrônables. Le groupe historique ne fait cependant pas d’ombre à la relève, qui affiche une insolente popularité internationale : Justice, Laurent Wolf, David Guetta, Joakim Air, Birdy Nam Nam, Bob Sinclar apportent une « french touch » très appréciée au-delà des frontières. Pour le reste, dans la foulée de l’extraordinaire épopée du groupe Gojira se presse toute une génération de représentants français du « métal », avec des résultats déjà prometteurs : Inspector Cluzo, Treponem Pal, Pleymo, Empyr, One Way Mirror, Eths, Demians…
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Je vous l’avais annoncé précédemment, Mylène Farmer était absente de la cérémonie des NRJ Music Awards 2010 du 23 janvier dernier. Visiblement, tous les professionnels se sont donné le mot pour bouder notre rousse, puisque malgré des chiffres exceptionnels, Mylène n’est pas nominée aux victoires de la musique cette année. Hypocrisie ?
De nombreux sites comme l’Express, Madmoizelle,  ou Pure People commentent et dénoncent cette injustice, vue par beaucoup comme de la jalousie envers le succès inébranlable de Mylène. Cette dernière semble au dessus de tout ça, elle qui déclare régulièrement que seuls les prix décernés par le public ont une valeur à ses yeux. Une façon élégante de rappeler aux media et autres organisme qu’elle n’a pas besoin d’eux pour vivre, comme elle le fait dans cette vidéo diffusée par Mylene.net :

Dans cette vidéo, Mylène remercie son public de manière symbolique, alors que le prix était décerné par un jury professionnel.

« Quand on ne fait pas partie d’un système, le système veut vous détruire. » Mylène Farmer (2006)

Parlons sonnante et trébuchante : avec la tournée et le nouvel album, il était assez évident que les revenus de Mylène Farmer allaient atteindre des sommets en 2009. Et effet, juste derrière Johnny avec ses 11 millions, le chiffre d’affaire de Mylène Farmer en 2009 s’élève à 7,8 millions d’Euro. Le Figaro a ainsi établi en exclusivité un palmarès 2009 des chanteurs français en s’appuyant sur les chiffres des ventes de disques et places de concerts. Pour Mylène rappelons-le, ces chiffres étaient éloquents : 495.000 albums vendus (dont 45.000 en téléchargement légal) et 380.000 billets de concerts. Ce chiffre de 7,8 millions d’Euro est à répartir entre les sept sociétés dirigées par Mylène, dans des proportions que l’on aimerait bien connaitre !